在湛江徐闻县，果农们在荒凉里采摘菠萝。受访者供图

外地低价果品贴上“高州荔枝”的标签，普通菠萝变幻不测成“愚公楼”地标居品，未达标的李子混入“正统三华李”的果箱……每年盛夏，岭南佳果上市时，齐会出现“外地果冒充腹地果”的戏码。近日，南齐关于岭南佳果“李鬼”困局的报说念激发平素宥恕。

奈何保护一个区域多年积贮下来的公用品牌信誉，让消费者买到真材实料的土特产?多位宥恕农居品区域公用品牌保护的东说念主大代表、政协委员经受南齐记者采访，从圭臬制定、全链品控、法律护航与品牌运营等维度，为区域公用品牌构筑“护城河”开出药方。

打假护真

堵高速路口没用，得先给区域品牌上把“圭臬锁”

“法则东说念主员总不行每天齐到高速路口去蹲守吧?”寰宇东说念主大代表，广东省肇庆市德庆县东璞生态农业有限公司总司理、党支部布告陈慧直言，往日靠“东说念主防”打假，看似吵杂，实则被迫。

据德庆当地一位果农先容，我方亲眼见过有东说念主从外地拉一车果子回德庆，打上“德庆贡柑”的记号就开卖，价钱还比正品低廉一大截。

在陈慧看来，破局的第一步，是给区域品牌上一把“圭臬锁”。

什么叫德庆贡柑?糖度若干、酸度几何、油光度达到什么级别——这些方向得量化，写成空口无凭。“有了这个圭臬，法则才有依据。否则别东说念主会反问‘凭什么我的不是德庆贡柑?’”她裸露，德庆已尝试由政府手脚品牌持有方颁发授权文凭，企业陈述培育面积，政府估算年产量后授予商标使用权，现在二十来家龙头企业已纳入贬责。

广东省政协委员、正佳集团副董事长谢萌对此深以为然。他举了法国香槟的例子:只好香槟地区指定地块、指定葡萄品种、指定瓶中二次发酵工艺出产的起泡酒，才略叫香槟。

谢萌暗示，这些产区界定、出产标准、品性门槛，全被写进了法律，几百年不变。“这即是圭臬的力量。它把‘什么是香槟’从主不雅感受变成了客不雅事实，从起源减少了‘劣币闭幕良币’的可能。”

但圭臬不行只挂在墙上。谢萌合计，对获权使用品牌的主体，要造成“能进能出”的窥伺闭环，一朝发现品性缩水或违纪操作，立即亮红牌清退。“管得严，守得住，这块牌子在商场上才有重量。”

全链品控

政府、企业、农户各司其职分级检测向公众绽放

圭臬有了，谁来实践?散布在千门万户的中小农户奈何跟上?

广东省政协委员、国度荔枝龙眼产业本事体系岗亭行家、华南农业大学园艺学院副院长吴振先给出了明晰的包袱图谱:政府认真制定圭臬、出产本事规程，并承担监管、抽检和法则包袱；企业手脚最终居品性量的平直包袱东说念主，必须严格按圭臬操作；农户则要确保田间出产出来的居品相宜食物安全圭臬。

难点在于落地。吴振先坦言，品种间各异大、年份和产区各异澄莹、圭臬实施曲折，是确立长入分级圭臬的三大“拦路虎”。

奈何让中小农户也能用上先进的保鲜和分级本事?吴振先建议由企业确立“分享操作平台”——通过安妥收费替农户进行处理、贮藏甚而销售，农户只需按标准完成采前贬责与采收，提供相宜质地条件的原料，企业认真长入处理与品控实践。

在德庆的实践中，陈慧也印证了这一念念路。

据她先容，现在德庆已有几家龙头企业配备了圭臬化的分选线，不错按糖度、酸度、果径分级。县农业局还自建了一个可检测36项农残圭臬的检测室，向公众绽放。“从农残检测到果型、糖酸度的分级，再到溯源体系，2026年世界杯官网先从龙头企业和大培育户捏起，带动环球本心不收购外地果来冒充。”

维权太难

维权基金该建了，不行让真挚东说念主死亡

即便圭臬和品控齐跟上，还有一个绕不外去的坎:维权太难。

谢萌快东说念主快语:“假冒区域公用品牌的犯警老本实在太低了，而受损的却是通盘产区果农几代东说念主的信誉积累。一颗假冒的增城荔枝，可能让消费者从此不再确信通盘增城荔枝。”他建议，处罚力度必须让作秀者确凿感到痛。

更实验的问题是，果农维权面对取证难、诉讼久、消耗高的逆境——直播间里的“鬼魂店铺”证照不全，注册地与发货地诀别，账号被封后又能马上换壳新生……

对普通果农而言，要固定电子左证简直是不可能完成的任务。谢萌因此号令，广东不错尝试确立维权基金，给振作站出来维权的产区撑腰。“农居品区域公用品牌是环球的，保护它的代价，不该只由最下层的果农独自承担。”

品牌援助

从卖居品到卖文化长久主义才是最佳的防伪

打假是注重，品牌援助才是蹙迫。

多位代表委员殊途同归地指出，让正统居品赢得充足高的商场溢价，让赝品无利可图，才是治本之策。

谢萌合计，援助农居品区域公用品牌是个慢功夫，光靠品性不够，还得会讲故事、造场景、搞举止。

“就像西湖龙井，它之是以能卖出高溢价，靠的不仅是茶叶自己，更是背后‘十八棵御茶’的历史外传和文东说念主雅士的茶文化包装。咱们广东的农居品相通需要故事包装，把岭南风土情面揉进居品里，才略跳出单纯比拼价钱的泥潭。”谢萌说说念。

谢萌还建议，广东可鉴戒法国埃佩尔奈香槟节、青岛啤酒节的教养，常态化搞“品牌造节”。

不久前，位于广州河汉路商圈的正佳广场荟萃增城区，在城市中心落地荔枝节，产销对吸收效显赫。基于这些尝试，谢萌也建议:“农特居品不错联动商圈和世界级旅游宗旨地，通过农商文旅跨界交融，把单纯的居品售卖升级为千里浸式文化消费场景。”

陈慧则从更永久的视角建议，区域公用品牌仅仅底座，明天还应向买卖品牌升级。

“说到奇异果，环球齐知说念‘佳沛’；说到橙，环球齐知说念‘新奇士’。这些齐是买卖品牌，溢价很高，通过定圭臬、控果型、占商场，品牌保护得很好。”陈慧合计，农居品明天要走出一条高质地发展之路，第一步应打造好区域公用品牌，在此基础上再高潮为买卖品牌的打造，完结更高的买卖价值。

从德庆的“圭臬锁”到全链品控的包袱单干，从维权基金到文化故事的长久千里淀，代表委员们的建议指向归并个共鸣:区域公用品牌的保护，既要有“标”可依、有“技”可防，更要有“法”护航、有“魂”可传。

统筹:李陵玻

实践统筹:陈杰生吴璇

采写:南齐记者朱唯信吴璇2026年世界杯官网